Il semble se confirmer que Canon a sorti « un peu précipitamment » son EOS R pour se positionner dans la course aux hybrides « plein format ». Il fallait bien répondre à Sony, dont les ventes de ce type d’appareil ne cessent de progresser. Il fallait aussi arrêter l’hémorragie, car de nombreux photographes Canon, amateurs et pros, ont revendu leur matériel pour du Sony hybride plein format. Canon devait aussi se positionner face à Nikon qui sort simultanément deux hybrides plein format, et à Panasonic et Sigma qui s’apprêtent à faire la même chose début 2019.
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